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Se avecinan cambios en Pinterest tras contratación de su primera agencia de medios

Refinery 29
Pinterest se está tomando muy en serio la idea de diferenciarse del resto de las redes sociales.  Con cada actualización da un paso más para alejarse de competidores como Facebook y, a la vez, para convertirse en el motor de búsqueda de imágenes más fuerte de internet.  Es un objetivo ambicioso, pero no imposible.

Ahora Pinterest ha dado el salto al mundo del marketing pagado al contratar a la agencia de medios Giant Spoon para promoverlo.  Giant Spoon ya ha trabajado con HP, Google, Lego, NBC y otras marcas.  Sin embargo, con Pinterest la agencia parece tener objetivos diferentes a los de sus proyectos anteriores.  Giant Spoon se focalizará en el crecimiento de la empresa, que, definitivamente es su especialidad, pero también está ayudando a la transición como modelo de negocio.

Pinterest ha estado trabajando contra reloj para ponerse en marcha quitando y poniendo funciones con el objetivo con el objetivo de mantener el alma de la aplicación, mientras se remodela su esqueleto.  El botón “like” ha desaparecido y hace poco añadió la posibilidad de fotografiar un objeto y luego buscar artículos similares en la plataforma, con su impresionante (y cada vez mayor) archivo fotográfico creado por más de 175 millones de usuarios.  Estoy seguro que funciones como esta seguirán apareciendo en los próximos meses.

La contratación de su primer media partner llega con el crecimiento de la sección de publicidad en video de Pinterest.  Pronto aparecerán los anuncios en la pantalla de inicio, además de en la página de los resultados de búsqueda del usuario.  Desde agosto Pinterest ha estado vendiendo espacios publicitarios de video.  La sección de publicidad de la empresa está creciendo rápidamente.  En este sentido, teniendo en cuenta que la introducción de la reproducción automática todavía es muy comparable a la de Facebook y Twitter y ya que están bloqueando un mercado completamente diferente, es comprensible que sea una tendencia a imitar.


¿A dónde nos llevan todos estos cambios?  Por lo que parece, se debe al lanzamiento de una OPA (Oferta Inicial de Acciones).  Se está hablando de un total de $500 millones en ingresos para este año.  Y, a pesar de todos estos pasos significativos de Pinterest, todavía le queda mucho por hacer antes de una salida a bolsa, tendrá que demostrar a los posibles inversores (y, prácticamente, al mundo entero) que ya no es una plataforma de redes sociales.

Callum Davies

Callum se ha graduado en la Escuela de Cine y ahora se está haciendo un nombre por sí mismo como periodista y escritor de contenido.  Sus vicios incluyen los flat whites y hip-hop de los años 90.  Síguelo @Songbird_Callum


Traducido por: Julia de los Ríos
Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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