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Facebook probará una opción de paywall para artículos instantáneos

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Los medios digitales han estado luchando por encontrar la manera ideal de ser lucrativos.  El bloqueo de anuncios ha hecho mucho por interponerse en el modelo estándar de ingresos por publicidad y como resultado, muchas publicaciones han optado por la alternativa de ser suscripciones de pago.  No ha sido un enfoque exitoso ni bien recibido.  En términos generales, esperarías que Facebook evite cualquier cosa que pueda estar en riesgo de convertirse en irrelevante, pero, de todas maneras, lo está haciendo.

En respuesta a las solicitudes de varias publicaciones diferentes, Facebook probará un paywall que limitaría a los usuarios sin suscripción a 10 artículos al mes en cualquiera de las publicaciones a las que opten.  Es un modelo casi idéntico al que usan los editores online, con la única diferencia de que el número de artículos gratis varía en cada página, aunque siempre serían 10 para los artículos instantáneos, en el nombre de la equidad.

Los socios todavía tendrían el control sobre qué artículos aparecen detrás del paywall, así como el acceso total a la información del suscriptor.  Probablemente esto último es de especial importancia para los socios, ya que significa que los datos analíticos de los suscriptores les ayudarán a saber cómo gestionar su paywall para que sea lo más eficiente posible.  La lectura de datos también es útil para esto, aunque no está claro si es parte del acuerdo.

Aunque este formato de paywall está bien formulado, no disminuye el hecho de que los paywalls todavía no están probados ampliamente como un formato.  Se pueden evitar con relativa facilidad (navegación privada, por ejemplo) y algunas publicaciones ofrecen una variedad de contenido suficiente como para garantizar una suscripción pagada.  Internet es bastante grande y puedes acceder a casi todo sin necesidad de pagar.


Además de esto, el hecho de que los artículos instantáneos son claramente más limitados que la navegación de noticias estándar, la decisión tiene aún menos sentido.  Facebook también ha indicado que introducirá un nuevo servicio de pago web independiente para tomar suscripciones, lo que hará menos probable que los usuaios se suban a bordo.  Tiene todas las características de ser una concesión por parte de Facebook, que está cediendo a la presión externa y trayendo algo que va casi directamente contra el modelo de los medios que han establecido.  Incluso podría estar esperando que haga mal en las pruebas.  Se ha anunciado una versión más amplia en el 2018, así que sólo tenemos que esperar hasta entonces.

Callum Davies
Callum se ha graduado en la Escuela de Cine y ahora se está haciendo un nombre por sí mismo como periodista y escritor de contenido.  Sus vicios incluyen los flat whites y hip-hop de los años 90.  Síguelo @Songbird_Callum


Traducido por: Julia de los Ríos
Comunicadora natural, escritora por vocación y amante de las redes sociales.  Julia es un mundo en una persona. Es peruano-italiana y vive en España. Ella asegura que compartiendo experiencias nos desarrollamos como personas.  Estudió negocios internacionales, disfruta de su blog personal, de viajar y de la playa.  Síguela @JuliaAtSMF

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Facebook probará una opción de paywall para artículos instantáneos Reviewed by Julia At SMF on 02:58 Rating: 5

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